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定位咨詢可以為品牌做什么?

2018-10-09 分享
2018-10-09

       隨著定位理論的應用范圍的擴大和理論的深化以及影響力的擴大,越來越多的企業開始將定位理論運用到自己的企業戰略當中?;勰刻枚ㄎ蛔赏ㄟ^對企業戰略的品牌定位咨詢,很多已經上市并發展成為行業內的領先企業。

       21世紀以來,定位理論的實踐迎來新的歷史階段:開始深刻影響中國商業,發生在中國的重要商戰也開始有了定位理論活躍的身影。很多定位咨詢公司應運而生?!岸ㄎ痪褪菓鹇浴钡壤砟?,一時讓很多中國商業人士耳目一新。

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       在互聯網時代,企業與消費者的接觸面變得越來越小,品牌的實體與消費者的接觸也越來越小,在這個背景下,企業的定位,就是要有自己的關鍵性的概念,形成差異化。這個概念,可以是一種新的運營模式,也可以是一種新的產品特性,例如,沃爾沃強調的是安全,法拉利突出的特性是速度等。這種差異化可以強化一種細分的產品類型,通過品牌定位策略搶占消費者的心智。

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       真正的定位應該是由外向內的,即從消費者心中尋找一個概念,再據此對企業進行定位。用邁克·波特的話來說,定位就是根據人心來建立一個軸心,其他都是外圍的東西,圍繞著這個軸心,將其貫穿于方方面面、各個環節。

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       所以,一些運用定位理論比較成功的企業,都是通過找到一個概念,去贏得顧客的選擇。與此同時,它們的主業越來越聚焦,把一些相關度不高的業務都剝離掉,專注在一個點上發力,深化它的各個運營環節,從而保證資源不亂投放,避免造成浪費。



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